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2020年，受疫情影响，整个市场发生了巨大的变化，新的市场需求也在变化。这些年来，中国的服装业一直在尝试新的突破。今年会有哪些新的发展趋势？

" " " " "转移的消费群体更加年轻化、个性化。

中国是全球最大的服装消费市场之一，以90后、00后为代表的新中产阶级正在成为时代的消费主力。他们具有独立自我、个性张扬的特点，敢于接受新鲜事物，对潮流信息有自己独特的看法。

国内鞋服品牌，如安踏、李宁、美特斯邦威邦威等。，都选择了向年轻消费者靠拢。奢侈品牌如LV、香奈儿、GUCCI等。也在向流量低头，取代了中国千禧一代爱追求的代言人。

消费群体转移的年轻化、个性化为服装企业的品牌重塑和重生提供了良机。服装品牌应该抓住机遇，更加重视数据分析来跟踪消费者的偏好，对自己的设计进行调整，增加个性化体验。

新的消费模式正在逐步形成。

现在的消费者越来越理性，价格不再是他们决定买不买的首要标准，消费升级也随之而来。消费者不再支付过多的溢价，更愿意为兴趣爱好买单。

当价格不再是决定买不买的首要标准，也就是消费者越来越理性，于是生活消费需求向改善型需求转变，物质消费向服务消费转变，一种新的消费模式悄然形成。

粉丝经济的崛起

李佳琪，维娅，现在炙手可热的KOL，18秒卖出10000瓶防晒霜，火箭可以直播了。他们拥有超强的载货能力，成功诠释了“得球迷者得天下”的含义。

90后、00后新人们的趋势是高度依赖互联网的。很多消费者会选择听从微博大V这样有影响力的KOL的建议，他们的意见对他们来说可能比传统的企业广告更真实。

粉丝经济的兴起，把产品的功能隐藏在后面，让情感上升到第一位，实现商品的快速销售。对于服装行业来说，努力讨好消费者将是重点，创建自己的朋友圈，通过各种方式与消费者互动，形成消费者的忠诚度。

细分市场的兴起。

服装业的发展受各种社会因素的影响。比如“跑步经济”带来了运动品牌的业绩提升；“全面二胎”政策的实施，加速了童装市场的发展；人们对贴身衣物重视程度的提高，带来了内衣品牌的发展…

市场的激烈竞争使得市场细分不可避免。服装行业要想发展，就必须对市场细分做出适应性调整。只有提前布局，才能抓住机遇，突破目前的瓶颈。

" " " " "频道和原有的运作模式已经完全改变。

并且市场上消费者的需求促使多品牌、全品类、一站式的**店，能够满足多样化购物需求的平台型**店，以及体验感强的学生(关注头条号了解更多信息:看时尚)呈现出良好的发展势头。

未来，**店将是购物中心**的重点。

视觉商品化的趋势更加明显。

5G技术高效的数据传输促进了视频营销的发展，视觉营销VMD的作用将更加明显。

优秀的视觉创意可以让店铺更具美感和差异化，提升消费者对品牌的认知度和兴趣，提升品牌影响力，帮助品牌或店铺越走越远。

》》》》》》》》》》》》》》IP赋能

IP联合品牌正在各行各业发挥着火热的作用，越来越多的品牌应用了这一趋势。这样1+1 >: 2的效率。

超级IP时代，丰富、多元、新鲜、场景化、限时、集中爆发才是真正的自然引爆策略。以及消费者需求的变化，服装行业从传统零售模式向新零售模式转型是必然的。

行业的变化是挑战，也是机遇！准确的定位和及时创新的商业模式是品牌突围的最佳途径。